国产手机鏖战暑期市场 年轻族群成争夺焦点
金立S10异军突起 线下渠道竞争升温
近日，多家市场研究机构发布了中国手机市场第二季度研究报告。数据显示，国产手机品牌在国内的市场份额持续领先海外品牌。华为发布半年报显示全球出货量为7301万台；小米则在二季度回升明显；OPPO、vivo和金立均在一、二季度实现不同程度增长。
展望下半年，暑期市场将在一定程度上决定各大品牌第三季度排名。各手机厂商纷纷发力新品发布，以争取年轻用户青睐。
5月26日，金立在上海发布全球首款四摄拍照手机S10，借力薛之谦的人气拉开战局；同一天，华为在长沙推出nova2系列；6月11日，OPPO以群星演唱会形式在深圳推出R11；7月6日，vivo携代言人倪妮发布X9s。各大品牌不约而同聚焦“拍照”功能。
金立S10主打“四摄拍照”，提供前后双摄镜头与实时硬件级虚化效果；OPPO R11则继续强化清晰拍摄表现；华为和vivo侧重自拍卖点。这四款新机售价集中于2499-2999元区间，目标明确锁定年轻消费者。
根据第一手机界研究院数据，金立S10上市仅20余天便进入海南、黑龙江、河北等多个省份6月畅销机型前十。尤其在四川地区，S10斩获亚军成绩，成为暑期爆款。
7月17日，金立推出S10薛之谦定制版，引发40万人预约并迅速售罄，甚至导致官网宕机。
赛诺数据显示，金立在2500-2999元价位段的市场份额较5月份提升了一倍。
中国通信业观察家项立刚指出，金立“筑城拔寨”策略发挥了关键作用：M系列“筑城”构建品牌壁垒，S系列“拔寨”拓展年轻用户群体。
第一手机界研究院院长孙燕飚认为，金立近年来通过线下渠道优势实现了销量突破，特别是在当前线下市场回暖的趋势下，金立的营销布局成效显著。
记者在国美电器徐东旗舰店走访时了解到，S10标准版每日可销售10台，节假日期间达20台。不少薛之谦粉丝因明星效应购买该机型，并询问是否附赠人形立牌。
去年OPPO凭借R9约2000万台销量夺冠，印证了线下渠道的重要性。今年以来，华为、vivo、金立、小米等品牌继续加大线下投入。
金立年初成立由131家核心零售商组成的“金钻俱乐部”，推动S10热销。下月初，金立S10金钻版（6GB+128GB）将通过金钻俱乐部首发。
手机中国联盟秘书长王艳辉表示，金立签约薛之谦，精准匹配产品人群与明星影响力，成功拉动年轻用户群体关注。
业内人士透露，金立已在布局“全面屏大战”，计划今年下半年推出多款全面屏新机，进一步提升时尚感和安全性。